En el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2025, AWS presentó una innovadora iniciativa llamada «The Fragrance Lab», que ha capturado la atención con su enfoque en la personalización extrema de productos de consumo gracias a la inteligencia artificial generativa. Este proyecto no solo fue una de las estrellas del evento, sino que también ganó un Oro y una Plata en los Premios Stevie por su excepcional creatividad y experiencia de marca.
La Fragrance Lab, desarrollada utilizando herramientas avanzadas como Amazon Nova y Amazon Bedrock, ilustra cómo la inteligencia artificial tiene el potencial de transformar sectores como el minorista, publicitario y de bienes de consumo. Durante el festival, el foco estuvo en la creación de fragancias personalizadas y campañas publicitarias, una metodología que puede ser aplicada a diversas categorías de productos, desde la moda hasta alimentos y bebidas.
La experiencia fue construida en colaboración con Wildlife, una empresa que se especializa en convertir los servicios de inteligencia artificial de AWS en experiencias físicas atractivas. Juntos, han logrado integrar lo físico y digital de una manera única, destacando la esencia creativa en el entorno inspirador de la Riviera francesa.
El uso de Amazon Nova Sonic, un modelo de diálogo intuitivo, permitió a los asistentes expresar sus preferencias en cuanto a fragancias. Este sistema recogía la información y la procesaba mediante un modelo multimodal de Amazon Nova Pro, capaz de analizar interacciones y elegir las notas de fragancia óptimas. Si un usuario mencionaba su gusto por viajar, el sistema podía desarrollar una fragancia que capturara ese sentido de aventura.
Una vez diseñada la fórmula de fragancia, Amazon Nova Canvas se encargaba de generar activos publicitarios personalizados, y Amazon Nova Reel transformaba estas ideas en contenido dinámico adaptable a diferentes visiones creativas. La experiencia fue enriquecida con voces femeninas en francés, creando un vínculo con el contexto del evento.
La puesta en marcha de «The Fragrance Lab» representa un paso significativo para las marcas que buscan innovar en el diseño de productos personalizados y campañas publicitarias. Aunque la producción masiva de bienes de consumo personalizados pueda no ser aún viable, esta experiencia subraya el potencial de la inteligencia artificial para mejorar de manera sorprendente los resultados publicitarios.
Los asistentes pudieron llevarse fragancias creadas en tiempo real, demostrando que la combinación de IA y marketing puede generar resultados creativos sin precedentes. Con un enfoque en la interacción natural y en la generación de productos impulsados por inteligencia artificial, esta experiencia es replicable en diversas categorías, abriendo nuevas oportunidades para la personalización en el mercado.
