Illumin Holdings Inc. ha lanzado una actualización importante de su plataforma publicitaria, que promete revolucionar el rendimiento de la publicidad programática. Esta innovadora mejora busca conectar la actividad publicitaria con resultados comerciales tangibles durante la ejecución de las campañas.
La renovación de la plataforma de illumin es un avance notable en la gestión publicitaria, prometiendo expandir el alcance de audiencia en más de un 50%. Además, se espera mejorar el rendimiento en Televisión Conectada (CTV) en un 40% y reducir los costos de retargeting en un 25%. Estos resultados apuntan a ofrecer un retorno significativo de la inversión publicitaria, con un impacto claro y medible durante la campaña.
Tradicionalmente, muchas empresas han creído que un aumento en los presupuestos publicitarios debería traducirse en mejores resultados comerciales. No obstante, la fragmentación de datos y la falta de integración entre medición y ejecución han dificultado este objetivo. La nueva plataforma de illumin enfrenta estos desafíos al integrar la ejecución, la oferta y la medición en un solo lugar, junto con su Identity Graph. Esto permite un aprendizaje y optimización constante durante toda la campaña.
Simon Cairns, CEO de illumin, señaló: “Es esencial vincular la publicidad a resultados comerciales inmediatos. La necesidad de operar en tiempo real ha aumentado, y buscamos empoderar a las agencias y anunciantes para actuar rápidamente”.
La plataforma ofrece a los profesionales del marketing la capacidad de obtener resultados más rápidos y lanzar campañas con mayor eficiencia, accediendo a medios premium como paquetes deportivos y CTV. Estas funcionalidades están diseñadas para maximizar el alcance y el engagement, mejorando también el control sobre el inventario de alto impacto.
Entre las novedades destacan Canvas, Insights impulsados por inteligencia artificial e Impact, que trabajan de manera integrada para proporcionar una visión clara del rendimiento en tiempo real. Esta integración elimina la espera hasta el final de la campaña para entender sus resultados, permitiendo decisiones ágiles y basadas en datos confiables.
Bridget Westerholz, CMO de illumin, subrayó la necesidad de claridad en tiempo real para los responsables de marketing, afirmando que ajustar y reasignar inversión en tiempo real es esencial para responder eficazmente a las tendencias emergentes.
Con esta actualización, illumin busca simplificar la toma de decisiones, priorizando la claridad en el futuro de la publicidad programática. La nueva versión de la plataforma ya está disponible y se esperan más desarrollos para el año 2026.
Con sede en Toronto, illumin sigue creciendo en Norteamérica, Latinoamérica y Europa, posicionándose como una plataforma estratégica para optimizar el rendimiento publicitario y maximizar los beneficios de cada campaña.
