La responsabilidad social en el marketing de influencers en el Día Mundial de las Redes Sociales

En el marco del Día Mundial de las Redes Sociales, que se celebrará el próximo 30 de junio, Native, la consultora independiente líder en Influencer Marketing, pone de relieve la importancia de la responsabilidad social en el ámbito digital. Desde su nacimiento a finales de los años 90, las redes sociales se han convertido en una parte integral de nuestra vida cotidiana. De hecho, según el Estudio de Redes Sociales de 2024 de IAB Spain, un 86% de los internautas españoles de entre 12 y 74 años son usuarios habituales, lo que representa 30,3 millones de personas en el ámbito nacional. Además, los motivos principales para usarlas son el entretenimiento (82%), la interacción (67%) y la información (56%).

Desafíos en el ambito digital

Sin embargo, las redes sociales también plantean desafíos significativos que los influencers deben abordar con integridad y transparencia. “Uno de los grandes retos actuales es la proliferación de fake news. Los influencers, con su capacidad de llegar a millones de personas, tienen la responsabilidad moral de verificar la información antes de compartirla. Es indispensable priorizar la veracidad y el rigor informativo, siendo conscientes de que una comunidad bien informada es esencial para una sociedad saludable y democrática”, explica Álvaro Blanco, CEO y fundador de Native.

Transparencia en el marketing de influencers

La transparencia en el marketing de influencers requiere revelar cualquier tipo de compensación o patrocinio detrás de una publicación o recomendación. Esto incluye especificar si un producto fue proporcionado gratuitamente o si se recibió un pago por promocionarlo. La divulgación clara de estos patrocinios no solo evita problemas legales, sino que también protege la reputación de las marcas y los propios influencers. “Cuando las marcas son transparentes en sus colaboraciones con influencers, fortalecen la confianza de los consumidores. Los seguidores valoran saber que la información que reciben es honesta y auténtica”, comenta Álvaro Blanco.

Influencers Profesionales vs. Influencers Celebrities

La profesionalización de los influencers es una tendencia cada vez más evidente. Native apuesta por la selección de perfiles que sean expertos en una vertical concreta, como el ámbito legal, la salud, la sostenibilidad, entre otros. En este sentido, la consultora se compromete a impulsar el desarrollo profesional de los prescriptores digitales, proporcionando formación continua y apoyo estratégico para garantizar que su impacto sea positivo y significativo. “Es crucial que los influencers no solo se enfoquen en el entretenimiento, sino que también utilicen sus plataformas para educar e informar”, afirma Álvaro Blanco. “La formación continua y el apoyo estratégico son esenciales para garantizar que los influencers profesionales desarrollen su labor acorde a las normativas legales, aportando contenido valioso y fiable a su audiencia, y apostando por promover una sociedad regida por valores éticos evitando la intoxicación informativa”, detalla.

Las redes como motor de apoyo a causas sociales

Más allá del entretenimiento, las redes sociales son poderosos vehículos para el cambio social. En Native, animamos a nuestros prescriptores a utilizar su alcance para apoyar causas sociales y éticas, como la igualdad de género, la sostenibilidad ambiental y la justicia social. Al promover estos valores, los prescriptores digitales pueden contribuir a la creación de una comunidad global más justa y consciente. “Apoyando causas sociales justas, los influencers no solo refuerzan su propia credibilidad, sino que también tienen la oportunidad de marcar una diferencia positiva en la sociedad. Las redes son muy poderosas para difundir iniciativas y lograr mayor apoyo para ellas. Desde Native, creemos que entre todos podemos construir un futuro online más respetuoso y fiable, además de apoyar una realidad más diversa y equitativa”, concluye Álvaro Blanco.

En el Día Mundial de las Redes Sociales, es vital reconocer la responsabilidad que tienen los influencers y las marcas en la creación de un entorno digital seguro y veraz. La transparencia, la profesionalización y el apoyo a causas sociales son pilares fundamentales para lograr este objetivo. Native, como consultora líder en Influencer Marketing, continuará trabajando para que estas prácticas se conviertan en la norma y no en la excepción, contribuyendo así a una sociedad más informada, justa y consciente.