The Trade Desk ha anunciado recientemente el lanzamiento de Kokai Zuma, la última iteración de su plataforma publicitaria Kokai, que ha sido desarrollada para optimizar la planificación, compra y medición de publicidad en el vasto y cambiante espacio del internet abierto. Esta actualización incorpora inteligencia artificial agéntica, con el objetivo de simplificar la experiencia del usuario y aumentar la eficiencia en la gestión de campañas publicitarias de manera significativa.
Desde su debut en 2023, la plataforma Kokai ha revolucionado la gestión de medios digitales, y con la llegada de Zuma, se han realizado importantes avances en la forma de navegar y aprender a usar la herramienta. La integración de capacidades avanzadas de inteligencia artificial junto con un marco de medición más amigable busca aliviar la complejidad que tradicionalmente enfrentan los compradores de medios en un entorno publicitario caracterizado por su fragmentación.
Jeff Green, fundador y CEO de The Trade Desk, subraya que la meta principal de esta actualización es hacer que la plataforma sea más intuitiva y proactiva. Las optimizadas capacidades de previsión de la inteligencia artificial de Kokai Zuma han resultado ser altamente efectivas, logrando un incremento promedio del 32% en el rendimiento del costo por adquisición (CPA). Este logro es posible gracias a la inversión continua en el motor de previsión de Kokai y en las capacidades agénticas de Koa, la inteligencia artificial que alimenta la plataforma.
Desde su introducción en 2018, Koa ha ampliado continuamente su gama de funcionalidades, añadiendo asistentes especializados diseñados para simplificar tareas como la creación de audiencias, la optimización de la frecuencia y el análisis de rendimiento. Con herramientas como Koa Assistant y Audience Creation, los anunciantes ahora pueden maximizar el impacto de sus campañas publicitarias de manera efectiva.
Además de las mejoras en inteligencia artificial, Kokai Zuma proporciona una experiencia más sencilla en cuanto a medición y reporting, ofreciendo un acceso más sencillo a informes críticos y la capacidad de personalizarlos para satisfacer las demandas particulares de cada usuario. La interfaz rediseñada busca proporcionar claridad y agilidad en los procesos de trabajo, permitiendo a los traders enfocarse en tomar decisiones estratégicas clave.
La implementación global de Kokai Zuma está en curso y se anticipa la incorporación continua de nuevas funciones a medida que The Trade Desk sigue cultivando la innovación y adaptándose a los requerimientos de sus clientes, en un ecosistema publicitario en perpetua evolución.
