Recientemente, se han dado a conocer los resultados de un estudio que analiza el impacto de las tecnologías de publicidad personalizada de Meta en la economía estadounidense. Según el informe, estas herramientas han contribuido a generar cerca de 550 mil millones de dólares en actividad económica y a la creación de 3.4 millones de empleos en 2024. Estos datos representan un incremento del 32.5% en la actividad económica y un 10% en los empleos comparado con un estudio similar realizado en 2022.
Más de 35 millones de negocios en Estados Unidos, que van desde pequeñas tiendas familiares hasta grandes marcas globales, utilizan Facebook e Instagram mensualmente para expandir sus operaciones. De estos, más de 2 millones de empresas americanas invierten en publicidad mensual para alcanzar a sus clientes.
El estudio también evaluó el impacto de las nuevas herramientas de publicidad impulsadas por inteligencia artificial, revelando una mejora del 22% en el retorno sobre la inversión publicitaria para los anunciantes. Esto se traduce en que por cada dólar gastado en publicidad con Meta, los anunciantes obtienen un retorno de $4.52 al emplear estas nuevas herramientas de IA. Quienes no utilizan estas herramientas avanzadas también ven beneficios, con un retorno promedio de $3.71 por cada dólar invertido.
Estas cifras provienen de un ensayo controlado aleatorizado a gran escala, realizado en colaboración con la Universidad de California en Berkeley y publicado por la Oficina Nacional de Investigación Económica. El estudio resalta el potencial de la IA al mostrar su impacto real: las empresas que utilizan estas tecnologías están experimentando un crecimiento notable.
Estos hallazgos no solo enfatizan cómo las herramientas avanzadas de personalización de anuncios y los sistemas de IA están ayudando a la economía y a las empresas estadounidenses, sino que además subrayan la importancia de permitir que estas tecnologías sigan evolucionando, pues cuando las empresas prosperan, también lo hacen las personas que las sustentan.
Fuente: Zona de prensa de Meta.
