Propelos ha lanzado un innovador Índice de Visibilidad de Inteligencia Artificial en Marbella, diseñado para evaluar las recomendaciones de asistentes de IA como ChatGPT, Google AI Mode, Gemini y Claude en relación a las inmobiliarias de la región. Este índice, pionero en su tipo, analiza un total de 3.892 respuestas en ocho idiomas distintos, lo que permite clasificar a 62 agencias inmobiliarias según su presencia y reputación digital. A partir de 20 preguntas clave formuladas por compradores, el informe ha descubierto que una de cada seis respuestas no menciona ninguna agencia específica, reflejando el nivel de confianza que los asistentes de IA tienen en las distintas opciones disponibles.
El informe subraya que las agencias inmobiliarias locales independientes dominan en siete de los ocho idiomas evaluados. Una agencia de Marbella en particular destaca con una cuota de voz ponderada del 13%, liderando en cinco de los idiomas. Mientras tanto, una marca global se posiciona en segundo lugar en la clasificación general, notablemente en español. Asimismo, el análisis muestra que las recomendaciones cambian notablemente según el idioma del comprador; por ejemplo, algunas agencias locales logran posicionarse entre las cinco mejores en sueco y noruego, mientras que las agencias de gestión noruegas no obtienen menciones destacadas.
Mihnea Gamulescu, portavoz de Propelos, destacó que el objetivo del índice es proporcionar a las agencias inmobiliarias una medición clara y objetiva de su visibilidad en un contexto donde cada vez más compradores dependen de la inteligencia artificial para tomar decisiones de compra. El índice se alinea con los objetivos del programa GEO, que busca mejorar la presencia en línea y adaptar los contenidos a las necesidades de los compradores.
El estudio también reveló que los criterios de búsqueda de las IA incluyen análisis de reseñas y valoraciones, y que la calidad del contenido publicado por las agencias pesa más que su tamaño a la hora de determinar su posicionamiento. Estos hallazgos pueden guiar a las agencias para reorganizar sus estrategias de marketing digital.
La creación del índice se llevó a cabo entre el 25 y el 31 de agosto de 2026, asegurando la precisión del análisis mediante diversas configuraciones. Propelos ofrece además auditorías de visibilidad en IA para agencias interesadas, permitiéndoles conocer su cuota de voz y la frecuencia con la que son recomendadas por las IA. Esta iniciativa es parte de un esfuerzo más amplio por parte de Propelos para reforzar la visibilidad digital de las inmobiliarias en un mercado competitivo.
