La plataforma global de comercio electrónico Temu ha anunciado su incorporación como miembro asociado a oriGIn, una alianza dedicada a la promoción y protección de las indicaciones geográficas (IG) alrededor del mundo. Estas IG, claves para el reconocimiento por su valor económico, social y cultural, certifican que ciertos productos poseen características únicas y un legado estrechamente vinculado a su origen geográfico.
Este movimiento estratégico de Temu busca reforzar su compromiso con la protección de la propiedad intelectual. Al integrarse dentro de esta red internacional de productores e instituciones centradas en las indicaciones geográficas, Temu se erige como un intermediario clave que facilita el acceso de los titulares de derechos a las plataformas digitales, y así, fortalece la protección de estos productos en el mercado online.
Massimo Vittori, director general de oriGIn, manifestó su entusiasmo por la inclusión de Temu en la alianza. Destacó expectativas para colaborar en un programa que aprovechará la tecnología para proteger y defender las IG, al mismo tiempo que promueve el desarrollo sostenible. La red de oriGIn integra asociaciones de diversas áreas, incluyendo vinos, bebidas espirituosas, y productos agrícolas, artesanales e industriales a nivel global.
En su compromiso con la protección de las indicaciones geográficas, Temu ha puesto en marcha un conjunto de medidas concretas dentro de su programa de propiedad intelectual, que comprende una infraestructura sólida diseñada para detectar y abordar posibles infracciones. Parte de estas medidas es un sistema de supervisión proactiva que gestiona más de 47 millones de imágenes y 9.5 millones de palabras clave, combinando tanto tecnología como revisión humana para prevenir que productos que violan derechos de propiedad intelectual sean anunciados en su plataforma.
El informe de protección de la propiedad intelectual de Temu para 2026 señala que, por cada anuncio eliminado de manera reactiva, se retiraron 331 de manera proactiva, con un tiempo promedio de resolución de reclamaciones relacionadas con la propiedad intelectual, inferior a las 24 horas. La plataforma ha creado un apartado específico en su Registro Global de Marcas para facilitar que los titulares de derechos de indicaciones geográficas denuncien infracciones. Temu también mantiene cooperación con más de 130 asociaciones sectoriales y tiene comunicación directa con más de 3,000 marcas.
Un representante de Temu resaltó que su afiliación a oriGIn es un paso crucial para conectar plataformas digitales con las comunidades de productores tradicionales. El propósito es aprender de la vasta red internacional y trabajar en conjunto para mejorar la protección de las IG.
A lo largo del primer semestre de 2026, Temu ha celebrado más de 100 reuniones con cámaras de comercio y asociaciones empresariales en Europa para entender mejor los desafíos que enfrentan las pequeñas empresas en el comercio online. Estos encuentros revelaron que una de las principales barreras para las empresas locales es la falta de contactos eficaces para resolver incidencias.
Con el objetivo de apoyar a los negocios locales, Temu ha lanzado un Programa Global de Protección de las Indicaciones Geográficas, permitiendo que las empresas, autoridades y organizaciones acreditadas colaboren directamente y reporten incidentes para su revisión. Al proteger la autenticidad de los productos con indicaciones geográficas en el entorno digital, no solo se mantiene la confianza de los consumidores, sino que también se salvaguarda el sustento de las comunidades productoras.
Temu promueve una inversión activa en esta área mediante alianzas con organizaciones relevantes, buscando fomentar las mejores prácticas que aseguren el respeto por los derechos sobre las indicaciones geográficas en el mercado digital.
